Kulingana na Shirika la Kimataifa la Data (IDC), usafirishaji wa simu mahiri duniani ulishuka kwa 9% mwaka baada ya mwaka katika robo ya pili ya 2022, huku soko la Uchina likisafirisha takriban vitengo milioni 67.2, chini ya 14.7% mwaka hadi mwaka.
Watu wachache na wachache wanabadilisha simu zao, na kusababisha kudorora kwa soko la simu mahiri.Lakini kwa upande mwingine, soko la saa mahiri linaendelea kupanuka.data ya counterpoint inaonyesha kuwa usafirishaji wa saa mahiri duniani ulikua 13% mwaka baada ya mwaka katika Q2 2022, wakati nchini Uchina, mauzo ya saa mahiri yalikua 48% mwaka baada ya mwaka.
Tunatamani kujua: Huku mauzo ya simu za mkononi yakiendelea kupungua, kwa nini saa mahiri zimekuwa kipenzi kipya cha soko la kidijitali?
Saa mahiri ni nini?
"Saa mahiri zimekuwa maarufu katika miaka michache iliyopita.
Watu wengi wanaweza kuwa na ujuzi zaidi na mtangulizi wake, "bangili smart".Kwa kweli, wote wawili ni aina ya bidhaa za "smart wear".Ufafanuzi wa "smart wear" katika ensaiklopidia ni, "matumizi ya teknolojia inayoweza kuvaliwa kwa muundo wa akili wa kuvaa kila siku, maendeleo ya vifaa vya kuvaa (elektroniki) kwa ujumla.
Kwa sasa, aina za kawaida za uvaaji mahiri ni pamoja na uvaaji masikioni (ikiwa ni pamoja na kila aina ya vipokea sauti vinavyobanwa kichwani), vazi la kifundo cha mkono (pamoja na bangili, saa, n.k.) na vazi la kichwani (vifaa vya VR/AR).
Saa mahiri, kama kifaa cha hali ya juu zaidi cha uvaaji wa mkono kwenye soko, kinaweza kugawanywa katika makundi matatu kulingana na watu wanaowahudumia: saa mahiri za watoto huzingatia nafasi sahihi, usalama na usalama, usaidizi wa kujifunza na utendaji mwingine, huku saa za watoto mahiri. kuzingatia zaidi ufuatiliaji wa afya;na saa mahiri za watu wazima zinaweza kusaidia katika utimamu wa mwili, ofisini popote ulipo, malipo ya mtandaoni ...... kazi Ni pana zaidi.
Na kulingana na kazi hiyo, saa mahiri pia zinaweza kugawanywa katika saa za kitaalamu za afya na michezo, pamoja na saa nyingi kamili za mzunguko mzima.Lakini haya yote ni kategoria ndogo ambazo zimeibuka tu katika miaka ya hivi karibuni.Hapo awali, saa mahiri zilikuwa tu "saa za kielektroniki" au "saa za kidijitali" zilizotumia teknolojia ya kompyuta.
Historia inarudi nyuma hadi 1972 wakati Seiko wa Japani na Kampuni ya Hamilton Watch ya Marekani walitengeneza teknolojia ya kompyuta ya kifundo cha mkono na kutoa saa ya kwanza kabisa ya kidijitali, Pulsar, ambayo bei yake ilikuwa dola 2,100.Tangu wakati huo, saa za kidijitali zimeendelea kuboreshwa na kubadilika kuwa saa mahiri, na hatimaye kuingia katika soko la jumla la watumiaji karibu 2015 kwa kuingia kwa chapa kuu kama vile Apple, Huawei na Xiaomi.
Na hadi leo, bado kuna chapa mpya zinazojiunga na shindano kwenye soko la saa mahiri.Kwa sababu ikilinganishwa na soko la simu mahiri lililojaa, soko mahiri linaloweza kuvaliwa bado lina uwezo mkubwa.Teknolojia inayohusiana na Smartwatch, pia, imepitia mabadiliko makubwa ndani ya muongo mmoja.
Chukua Apple Watch kama mfano.
Mnamo 2015, mfululizo wa kwanza wa 0 ambao ulianza kuuzwa, ingawa unaweza kupima mapigo ya moyo na kuunganisha kwenye Wi-Fi, ulitegemea zaidi simu.Ilikuwa tu katika miaka iliyofuata ambapo GPS ya kujitegemea, kuogelea kwa maji, mafunzo ya kupumua, ECG, kipimo cha oksijeni ya damu, kurekodi usingizi, kuhisi joto la mwili na kazi nyingine za ufuatiliaji wa michezo na afya ziliongezwa na hatua kwa hatua ikawa huru ya simu.
Na katika miaka ya hivi majuzi, kwa kuanzishwa kwa usaidizi wa dharura wa SOS na ugunduzi wa ajali za gari, utendakazi wa darasa la usalama huenda ukawa mtindo mkuu katika marudio ya siku zijazo ya masasisho ya saa mahiri.
Inafurahisha, wakati kizazi cha kwanza cha saa ya Apple kilipoanzishwa, Apple walikuwa wamezindua Toleo la Apple Watch la bei ya zaidi ya $ 12,000, wakitaka kuifanya kuwa bidhaa ya kifahari sawa na saa za jadi.Mfululizo wa Toleo ulighairiwa mwaka uliofuata.
Je, watu wananunua saa gani mahiri?
Kwa upande wa mauzo pekee, Apple na Huawei kwa sasa ndio wana makosa ya Juu katika soko la ndani la saa mahiri za watu wazima, na mauzo yao kwenye Tmall ni zaidi ya mara 10 ya Xiaomi na OPPO, ambao wako katika nafasi ya tatu na ya nne.Xiaomi na OPPO hazina ufahamu zaidi kwa sababu ya kuchelewa kuingia (kuzindua saa zao mahiri za kwanza mnamo 2019 na 2020 mtawalia), ambayo huathiri mauzo kwa kiwango fulani.
Xiaomi kwa kweli ni mojawapo ya chapa zilizotangulia katika sehemu ya kuvaliwa, ikitoa bangili yake ya kwanza ya Xiaomi mapema mwaka wa 2014. Kulingana na Shirika la Kimataifa la Data (IDC), Xiaomi ilifikisha jumla ya usafirishaji wa vifaa milioni 100 vinavyoweza kuvaliwa mwaka wa 2019 pekee, huku mkono wake ukiwa unavaliwa - yaani bangili ya Xiaomi - kuchukua sifa.Lakini Xiaomi aliangazia bangili, akiwekeza tu katika Teknolojia ya Huami (watengenezaji wa Amazfit ya leo) mnamo 2014, na hakuzindua chapa ya saa mahiri ambayo ilikuwa mali ya Xiaomi kikamilifu.Ni katika miaka ya hivi majuzi tu ambapo kupungua kwa mauzo ya bangili mahiri kulilazimisha Xiaomi kujiunga na mbio za soko la smartwatch.
Soko la sasa la saa mahiri halichagui kuliko lile la simu za rununu, lakini ushindani uliotofautishwa kati ya chapa tofauti bado unaendelea.
Chapa tano za saa mahiri zinazouzwa sana kwa sasa zina laini tofauti za bidhaa chini yake, zikilenga mahitaji ya watu tofauti.Chukua Apple kama mfano, Apple Watch mpya iliyotolewa Septemba mwaka huu ina mfululizo tatu: SE (mfano wa gharama nafuu), S8 (kiwango cha kila mahali), na Ultra (mtaalamu wa nje).
Lakini kila brand ina faida tofauti ya ushindani.Kwa mfano, mwaka huu Apple ilijaribu kuingia kwenye uwanja wa saa za kitaaluma za nje na Ultra, lakini haikupokelewa vizuri na watu wengi.Kwa sababu Garmin, chapa iliyoanza na GPS, ina faida ya asili katika kitengo hiki.
Saa mahiri ya Garmin ina vipengele vya michezo vya kiwango cha kitaalamu kama vile chaji ya jua, nafasi ya usahihi wa juu, mwangaza wa juu wa taa za LED, kukabiliana na hali ya joto na kukabiliana na mwinuko.Kwa kulinganisha, Apple Watch, ambayo bado inahitaji kushtakiwa mara moja kwa siku na nusu hata baada ya kuboresha (betri ya Ultra hudumu saa 36), ni "kuku" nyingi sana.
Uzoefu wa maisha ya betri wa Apple Watch wa "siku moja chaji" umekosolewa kwa muda mrefu.Chapa za ndani, iwe Huawei, OPPO au Xiaomi, ni bora zaidi kuliko Apple katika suala hili.Chini ya matumizi ya kawaida, muda wa matumizi ya betri ya Huawei GT3 ni siku 14, Xiaomi Watch S1 ni siku 12, na OPPO Watch 3 inaweza kufikia siku 10.Ikilinganishwa na Huawei, OPPO na Xiaomi zina bei nafuu zaidi.
Ingawa kiasi cha soko la saa za watoto ni kidogo ikilinganishwa na saa za watu wazima, pia inachukua sehemu kubwa ya sehemu ya soko.Kulingana na data ya tasnia ya IDC, shehena ya saa mahiri za watoto nchini Uchina itakuwa takriban vipande milioni 15.82 mnamo 2020, ikiwa ni 38.10% ya jumla ya sehemu ya soko ya saa mahiri.
Kwa sasa, chapa ndogo ya BBK Little Genius inashika nafasi ya kwanza katika tasnia kwa sababu ya kuingia kwake mapema, na jumla ya mauzo yake kwenye Tmall ni zaidi ya mara mbili ya Huawei, ambayo inashika nafasi ya pili.Kulingana na data tarajiwa, Little Genius kwa sasa anachangia zaidi ya 30% ya hisa katika saa mahiri za watoto, ambayo inalinganishwa na sehemu ya soko ya Apple katika saa za watu wazima.
Kwa nini watu wananunua saa mahiri?
Rekodi za michezo ndiyo sababu muhimu zaidi kwa watumiaji kununua saa mahiri, huku 67.9% ya watumiaji waliohojiwa wakionyesha hitaji hili.Rekodi za usingizi, ufuatiliaji wa afya, na uwekaji GPS pia ni madhumuni ambayo zaidi ya nusu ya watumiaji hununua saa mahiri.
Xiaoming (jina bandia), ambaye alinunua Apple Watch Series miezi 7 iliyopita, alipata saa hiyo mahiri kwa madhumuni ya kufuatilia kila siku hali yake ya afya na kuhimiza mazoezi bora.Miezi sita baadaye, anahisi kwamba mazoea yake ya kila siku yamebadilika sana.
"Ninaweza kufanya chochote ili kufunga mzunguko wa (index ya afya), nitasimama zaidi na kutembea zaidi katika maisha yangu ya kila siku, na sasa nitashuka kwenye subway kituo kimoja mapema nikirudi nyumbani, kwa hivyo nitatembea kilomita 1.5 zaidi ya. kawaida na hutumia takriban kalori 80 zaidi."
Kwa hakika, "afya", "nafasi" na "michezo" kwa hakika ni vitendaji vinavyotumiwa zaidi na watumiaji wa saa mahiri.61.1% ya waliojibu walisema mara nyingi hutumia kipengele cha ufuatiliaji wa afya cha saa, huku zaidi ya nusu walisema mara nyingi hutumia nafasi za GPS na vitendaji vya kurekodi michezo.
Kazi zinazoweza kufanywa na simu mahiri zenyewe, kama vile "simu", "WeChat" na "ujumbe", hazitumiwi sana na saa mahiri: ni 32.1%, 25.6%, 25.6% na 25.5% tu mtawalia.32.1%, 25.6% na 10.10% ya waliojibu walisema mara nyingi watatumia vipengele hivi kwenye saa zao mahiri.
Kwenye Xiaohongshu, mbali na mapendekezo ya chapa na hakiki, matumizi ya kazi na muundo wa mwonekano ndio vipengele vinavyojadiliwa zaidi vya madokezo yanayohusiana na saa mahiri.
Mahitaji ya watu ya thamani ya uso ya saa mahiri sio chini ya harakati za matumizi yake ya kiutendaji.Baada ya yote, kiini cha vifaa vya kuvaa vyema ni "kuvaa" kwenye mwili na kuwa sehemu ya picha ya kibinafsi.Kwa hivyo, katika mjadala kuhusu saa mahiri, vivumishi kama vile "mwonekano mzuri", "mzuri", "ya hali ya juu" na "maridadi" mara nyingi hutumiwa kuelezea mavazi.Vivumishi ambavyo mara nyingi hutumiwa kuelezea mavazi pia huonekana mara kwa mara.
Kwa upande wa matumizi ya kiutendaji, kando na michezo na afya, "mafunzo," "malipo," "kijamii," na "michezo" pia ni Hizi ndizo kazi ambazo watu watazingatia wakati wa kuchagua saa mahiri.
Xiao Ming, mtumiaji mpya wa saa mahiri, alisema mara nyingi hutumia Apple Watch "kushindana na wengine na kuongeza marafiki" ili kujihamasisha zaidi kushikamana na michezo na kudumisha data ya afya ya mwili kwa njia ya mwingiliano wa kijamii.
Mbali na utendakazi huu wa vitendo, saa mahiri pia zina ujuzi mdogo wa ajabu na unaoonekana kutokuwa na maana ambao hutafutwa na baadhi ya vijana.
Kadiri chapa zinavyoendelea kuongeza eneo la kupiga simu katika miaka ya hivi karibuni (Apple Watch imebadilika kutoka toleo la 38mm la kizazi cha kwanza hadi 49mm katika mfululizo mpya wa mwaka huu wa Ultra, unaopanuka kwa karibu 30%), vipengele zaidi vinawezekana.
Muda wa kutuma: Feb-10-2023
